据Financial Times报道，字节跳动2022年息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比增长79%达到约250亿美元，首次超过腾讯和阿里巴巴，成为中国最赚钱的互联网公司。“你关心的，才是头条”“登录后，头条更懂你”，个性化信息推荐是字节跳动的成功之本，也成为中国互联网发展历程中一个时代的特征。


【资料图】

这一特征在视听领域的智能化上当然也不能缺席，不管长视频还是短视频平台，“推荐”都是一个不可或缺的维度。而大屏因为家庭用户的复杂性，想做到“千人千面”尤其有挑战，但也一直未停止探索的脚步。而CCBN2023上，流媒体网记者集中遇到了IPTV、DVB智能推荐，当然，OTT就更不用说了，每台智能电视、每个内容平台，都少不了“推荐”栏，展馆里自然也随处可见。大屏IPTV、DVB、OTT三大智能推荐对对碰，这倒是难得的体验。

DVB的“智能推荐”——不错呦

“智能推荐”是CCBN2023展览的重要关键词之一，国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷在CCBN2023上重点提及，在总局创新展区、在广科院展台、在中国广电展台以及歌华、百视通等展台，亦均有“智能推荐频道”的展示。

朱咏雷主题报告中提及“未来电视”的五个一定中，便有“一定要实现更智慧的服务，精准匹配用户需求和收听收视环境”。他说，今年2月总局印发了《智慧广电技术体系及实施指南(2022年版》》，提出以“算力+算法+数据”为重要支撑的智慧广电技术体系，明确了智慧广电建设实施路径。朱咏雷表示，有线电视智能推荐服务能更好满足人民群众对高品质、个性化视听服务的需要，其试点在北京、上海、浙江三地取得初步成效，下一步在三地试点基础上，要进一步向全国推广。

据悉，2022年9月，有线电视智能推荐频道服务在北京、上海、杭州试点上线。智能推荐频道服务的开展主要基于统一内容数据库建设和智能推荐系统建设：统一内容数据库将积极对接全国各级广播电视机构、有线网络公司以及其他内容渠道，实现广播电视及网络视听内容的分布式储存与内容数据库集中化管理相统一、广泛汇聚海量优质节目内容，实现在内容层面的多方协作共赢，构筑智能推荐电视服务的内容底座；智能推荐系统利用大数据能力和智能算法，基于内容标签体系和用户精准画像，综合用户喜好、节目类别等多维度因素向用户智能推荐电视节目内容，进一步满足用户差异化、分众化、个性化收视需求。

智能推荐改变了电视节目由播出前端统一编排、顺序播放的传统形态，可针对用户喜好，从海量内容库中自动编排、连续推送定制节目，使电视频道不再千人一面。广科院展览资料显示，其搭建了智能推荐算法基础实验平台，针对智能推荐算法的相关理论开展研究，包括针对基于协同过滤、逻辑回归、因子分解机等传统推荐算法及基于DNN、Transformer、GNN等深度学习的推荐算法，通过算法的优化设计及导向性策略研究，实现基于用户兴趣的内容召回、粗排和精排，构建有线电视及卫星直播电视智能推荐算法方案，为终端用户提供个性化智能推荐和智能搜索功能，满足业务运营精准服务的需求。

在CCBN2023展会现场，我们看到了北京、上海、杭州三地的“智能推荐频道”。只是因为网络原因，现场展示的基本是demo。在推荐位的具体呈现方式上，歌华的界面与demo演示中百视通和华数的不太一样，歌华的推荐位处在屏幕下方，百视通在左侧，华数则在右侧。

1）中国广电展台的“智能推荐频道”，demo演示的是华数的界面。

2）百视通展台的“智能推荐频道”

3）歌华有线的“智能推荐频道”

展览现场资料显示，目前智能推荐频道服务在北京已实现200用户覆盖，功能上实现了直播、点播内容的交叉联动、融合、智能推荐。

流媒体网记者特地到有歌华有线的朋友家里体验了一下“智能推荐频道”。

“智能推荐”目前在歌华有线属于重点推荐，在EPG所有频道的第一位，进入“智能推荐频道”，中间最醒目位置是这一频道视频流；同时，在“首页”频道的首屏，亦有“智能推荐频道”海报推荐位。

“智能推荐频道”推荐的内容有直播也有点播，直播内容是视频流，点播内容是海报。推荐位或者弹窗内容悬浮于视频上层，可以左右滑动查看推荐的内容，主屏幕视频流不变，也可以按上下键切换内容，视频流会随之变换。

除了每日推荐、正在直播等固定内容，还有很多可选项，观众可以根据自己的兴趣放进“智能推荐频道”中作为子栏目，例如，电影、电视剧、少儿、综艺、生活、军事等等，另外还有三个北京、上海、浙江三个试点地区的标签，汇聚当地各类频道等特色内容，不知道未来是不是覆盖其它区域时也都这样操作。

关于千人千面，可以在观看过程中随时切换用户，用户有家庭、爷爷、奶奶、爸爸、妈妈、男孩、女孩等不同维度，切换角色后获得的推荐内容不同。

比如，爷爷奶奶版，部分内容可能都会推荐，例如都推荐了《幸福到万家》，但爷爷版推荐的其它内容是《战狼2》《集结号》《万里归途》等战争、爱国等维度的影片，而奶奶版则推荐了《书画里的中国》《元宵奇妙游》《乡村爱情》等女性更偏爱的内容。

再换角色，给爸爸推荐的是《地心危机》《蓝军出击》《爆裂无声》等更热血的影视剧，给妈妈推荐的则是《伪装者》《隐形战队》《抖包袱大会》等荷尔蒙或者幽默含量高的影视剧，给小女孩推荐的又以《疯狂动物城》《杨戬》、创意手工等内容为主。

笔者体验连续两天体验了两次，但毕竟时间比较短，目前只能看出按照角色的性别和年龄段进行了内容匹配推荐，关于“懂我”的部分，前一天测试时打开了一下《峰爆》，后一天有推荐，所以很可以期待一下。无论是角色类型的细致程度，还是推荐内容的匹配度，整体是很不错的——观众的观看体验确实远超从前了。

另外，对于非直播流，用户通过遥控器可以操作观看全片（确定键）、点赞、收藏（功能键）或者查看关联推荐（菜单键）。关联推荐有许多不同维度，每个维度的内容定向颇为精准，打标签工作挺到位。不过，就笔者浏览的一些内容看，目前主要打通推荐的是酷喵的内容库。

整体体验下来，感觉确实不是印象中的有线电视了，点赞。需要稍微吐槽下的一点是，在无操作的情况下，推荐内容消失的有点快，感觉到不了demo中提到的10秒钟。

IPTV的智能推荐——积极拓展

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